Коришћење науке о подацима за поређење сегмената у Адобе Аналитицс-у

Једна од најзанимљивијих функција под утицајем науке о подацима у радном простору за анализу у Адобе Аналитицс зове се поређење сегмената. То је једна од најмоћнијих функција Адобе Аналитицс- а јер вам помаже да лако разликујете две групе посетилаца на основу њиховог понашања.

Да ли сте недавно прегледали Венов дијаграм и питали се о следећем?

• Који су показатељи који разликују моје сегменте? На пример, можете открити корелацију између вашег сегмента пријављених посетилаца и прегледа чланака на блогу.
• Које су димензије које разликују моје сегменте? На пример, можда ћете открити да типови иОС уређаја чине значајан део посетилаца који су извршили конверзију.
• Који други сегменти се могу применити на моје сегменте да бих их разликовао? На пример, можда ћете видети да посетиоци упућени из плаћене претраге имају већу вероватноћу да буду у прилагођеном сегменту који сте направили од посетилаца који први пут дођу на страницу производа.

Ако јесте, дошли сте на право место! Та питања су она на која поређење сегмената има за циљ да одговори, користећи машинско учење на сваком кораку!

Прво научите кораке за упоређивање два сегмента. Затим копате у неколико других примера корисних поређења сегмената да испробате.

Позивање поређења сегмената у Адобе Аналитицс

Да бисте упоредили сегменте у Адобе аналитици, следите ове кораке:

Користите бирач леве шине да бисте променили приказ леве шине на панеле.

Превуците панел за поређење сегмената у радни простор.

Превлачење панела за поређење сегмената у радни простор.

Превуците сегмент у област Додај сегмент на панелу Поређење сегмената.

Дефинисање првог сегмента за поређење сегмената.

Поред сегмената, такође можете да превучете димензије, ставке димензија, метрике и временске опсеге у оквир. У примеру је коришћен сегмент који је већ креиран који се фокусира на иОС уређаје. Ако желите да направите сегмент у овом току посла, пређите курсором преко оквира Додај сегмент и кликните на знак плус који се појављује.

Превуците други сегмент (или било коју другу компоненту) у оквир Упореди против.

Адобе подразумевано укључује сегмент фокусиран на све остале, у случају да само желите да упоредите овај сегмент са његовим инверзним. Међутим, ово резултира Веновим дијаграмом без икаквог преклапања. Ово може бити корисно, али за пример, ви упоређујете са другим сегментом.

На слици испод, сегмент Купци је додат у оквир Упореди против. На основу претпоставке да су неки посетиоци на иОС уређајима обавили куповину, можете очекивати преклапање између ова два сегмента.

Дефинисање другог сегмента за поређење сегмената.

Кликните на везу Прикажи напредно.

Оквир који се појави требало би да изгледа познато ако се сећате поља Изузете димензије за анализу доприноса. Као што је горе приказано, имате опцију да изузмете аспекте, показатеље и сегменте из анализе и резултата поређења сегмената. Као иу анализи доприноса, разлог за изузимање димензија је да се избегну досадни резултати који могу бити тачни, али се не могу предузети. Пошто поређење сегмената такође анализира показатеље и сегменте, они се додају као опције за изузимање.

Кликните на плаво дугме Буилд и прегледајте резултате који се појављују, често за мање од једног минута.

Као што можете видети у наставку, мноштво визуелизација се враћа из поређења сегмената.

Највиши део резултата из поређења сегмената.

Хајде да их прегледамо од врха до дна, с лева на десно:

• Визуелизација величине и преклапања је Венов дијаграм који сте лако могли да направите на основу ваша два сегмента и метрике јединствених посетилаца.
• Следеће три визуелне резиме показују број јединствених посетилаца за сваки од ваших сегмената, као и преклапање између њих. Ове визуализације резимеа могу бити добра референца док обављате своју анализу.
• Две визуелизације у другом реду резултата су повезане уживо, што значи да када кликнете на вредност у табели са леве стране, графикон са десне стране се ажурира. Табела са леве стране приказује главне показатеље који разликују ваша два изабрана сегмента. Колона за оцену разлике сортира сваки од показатеља према њиховом нивоу статистички значајног, баш као резултат доприноса анализе доприноса. Биће вам драго да видите да Адобе покреће Аномали Детецтион на свим метрикама које су у тренду и на линијском графикону са десне стране! Као што можете видети у трећем реду у горњој табели, купци на крају гледају знатно већу количину медија (у просеку 285,81 секунду) него посетиоци иОС-а (у просеку само 66,03 секунде).
• Трећи ред приказује још две визуелизације повезане уживо: табелу са леве стране димензионалних ставки која разликује ваша два сегмента и тракасти графикон са десне стране који показује огромну разлику када се сваки од ваша два сегмента примени на ставке димензија. Резултат разлике се поново примењује на ове визуелизације.
• Четврти и последњи ред ваших резултата поређења сегмената користи ваше сопствене податке да вам помогне да разликујете сегменте које упоређујете. Адобе анализира све сегменте којима имате приступ или сте креирали тако да може да пружи коначну листу сегмената који се разликују. Табела слободног облика уживо повезује сегменте за разликовање са Веновим дијаграмом на десној страни, што вам омогућава да брзо пронађете преклапање између три различита сегмента.

Адобе-ов алат за поређење сегмената је фантастичан и брз начин да сазнате више о својим посетиоцима . Биће вам драго да чујете да не постоји ограничење колико пута ви или ваша компанија можете да користите ову алатку, без обзира на уговор или СКУ. Ако немате приступ њему, обавезно сарађујте са својим администратором да бисте разумели зашто.

Коришћење Адобе Аналитицс-а за размишљање о случајевима коришћења поређења сегмената

Ако ваш мозак већ не ради у високој брзини и креативно размишља о томе како да користите функцију поређења сегмената у Адобе Аналитицс-у, хајде да га покренемо. Наша прва препорука је да почнете са сегментом конвертора на вашој веб локацији.

Подсећања ради, неко ко се конвертује не значи нужно да је купио. За веб-сајтове и апликације које не продају ништа, конверзија може да значи регистрацију, преглед видеа или праг јединствених приказа садржаја. Без обзира на конверзију, направите сегмент заснован на посетиоцима који су је остварили.

Најосновније поређење за покретање је конверторе у односу на оне који не конвертују. У почетку, поређење сегмената ће вам највероватније рећи ствари које већ знате — ваше најбоље маркетиншке канале, микро-конверзије које су водећи показатељи успеха или регионе земље који су успешнији од других.

Груписање сегмената у резултатима поређења сегмената може бити корисно у оваквим случајевима. Да ли постоје необичне комбинације тих димензија које Адобе Аналитицс предлаже да прегледате? Ако вам је Адобе доставио било које сегменте који се састоје од нетипичних комбинација димензија, почните анализу тамо.

За оне од вас који имају ток куповине, размислите о креирању сегмената у Адобе Аналитицс-у за сваки од кључних корака тока – посетиоци који дођу на страницу производа, али не додају у корпу; посетиоци који додају у корпу, али не стигну на страницу за наплату; посетиоци који дођу на страницу за наплату, али не купују; и посетиоци који купују.

Поиграјте се са сваким сегментом у Поређењу сегмената да бисте сазнали више о томе шта разликује један сегмент од другог . Пошто имате неограничен приступ алатки за поређење сегмената, можете је и испробати!

На крају, и свакако не најмање важно, испробајте мешавину маркетиншког канала и статуса куповине налога. На пример, сегментирајте посетиоце који приступају вашем сајту преко најуспешнијег маркетиншког канала и упоредите га са посетиоцима који купују. Затим га упоредите са посетиоцима који не купују.

Поређење сегмената ће вам често помоћи да откријете показатеље, аспекте и сегменте који разликују сегменте за које раније нисте помислили да их упоредите. У идеалном случају, те новооткривене информације ће вам помоћи да повећате радозналост према подацима и побољшате начин на који користите Адобе Аналитицс.