Како користити Адобе Аналитицс за анализу успеха ваших маркетиншких канала

Адобе Аналитицс је моћан алат за откривање ваше публике. Као аналитичар података , неизбежно ће вам бити потребан прилично детаљан преглед канала који воде посетиоце на вашу веб локацију. Димензија маркетинга канала у Адобе аналитику пружа комплетан увид у сваки од сврстава у упућују и огласа који покрећу саобраћај на вашем сајту или апликацији.

Димензија маркетиншког канала Адобе аналитике је изграђена на прилагођеном скупу правила дефинисаних у Админ Цонсоле вашег пакета извештаја. Ова правила се називају правилима обраде маркетиншких канала. Било би паметно да се синхронизујете са својим администраторима Адобе аналитике да бисте разумели како су ова правила дефинисана и, ако је могуће, чак помогли у одлучивању о томе како су подешена и дати им приоритет.

Идентификовање димензија маркетиншког канала у Адобе Аналитицс-у

Радни простор за анализу подразумевано има шест димензија маркетиншког канала. Да би ствари биле једноставне, груписане су у два скупа: канал и детаљи канала.

Маркетинг канал, последњи канал додир, а први канал на додир су димензије повезане са већим гранулација буцкетинг посета, често садрже вредности плаћене претраге, природног претрагу, е-маил, дисплеј, друштвеним мрежама, и позивајући домене. Ове димензије су дефинисане првим падајућим менијем у подешавањима канала у оквиру скупа правила.

Кључна разлика између три димензије канала је везана за приписивање: Која вредност, током времена, треба да се примењује на одговарајуће показатеље ? Следеће представља једноставан пример који ће вам помоћи да схватите концепт:

Обратите пажњу на то како табела описује две одвојене посете, прву која је покренута са екрана и друга из плаћене претраге. Шеф оглашавања ће желети да зна да ли да стави буџет за следећи квартал у приказ или плаћену претрагу. Као аналитичар, желите да припишете приход једном од та два канала, али ком?

Годинама су аналитичари користили модел приписивања последњим додиром да би повезали приход са плаћеном претрагом. У овом моделу, који год канал је најновији, заслужује 100 одсто заслуга за приход.

У овом случају, оглашивачи одговорни за приказ ће тврдити да посетилац не би ни знао за бренд без њихове кампање за подизање свести засноване на приказу, тако да би требало да заслуже 100 одсто заслуга. Овај приступ је познат као приписивање првог додира .

Као што сте можда претпоставили, канал последњег додира приписује метрику вредности канала коришћењем модела приписивања последњег додира. Први додирни канал приписује метрике коришћењем модела приписивања првим додиром.

Када је Адобе објавио Аттрибутион ИК, моћан начин промене модела атрибуције било које метрике везане за било коју димензију, били су забринути да би димензије канала последњег додира и првог додирног канала могле да доведу у заблуду, јер технички последњи канал за додир може бити везан за метрике где је модел приписивања прилагођен на први додир!

Да би решио овај потенцијални конфликт, Адобе је креирао генеричнију димензију маркетиншког канала. Маркетинг канал има подразумевану атрибуцију последњег додира, али не носи збуњујуће разликовање имена последњег додира јер су метрике сада прилагодљивије.

Најбоља пракса је да увек користите (или мигрирате своје старе пројекте на коришћење) маркетиншки канал и игноришете димензије првог и последњег додира.

Други скуп димензија креиран правилима за обраду маркетиншког канала је постављен на основу вредности у сваком скупу правила, што је други падајући мени у подешавањима канала. Детаљи маркетиншког канала, детаљи канала последњег додира и детаљи канала првог додира пружају детаљнији преглед канала.

Ове димензије су подешене да обухватају кључну реч за плаћену претрагу , назив кампање за приказ или претраживач за природну претрагу. Пошто су ове вредности прилагодљиве, обавезно сарађујте са тимом Адобе администратора да бисте видели како је вредност сваког канала подешена у правилима обраде маркетиншког канала за сваки од ваших пакета извештаја.

Адобе Аналитицс пружа три одвојене димензије детаља канала баш као што обезбеђују три димензије канала: први додир, последњи додир и детаље маркетиншког канала. Детаљи маркетиншког канала су дупликат детаља о каналу последњег додира и на сличан начин су мање збуњујући када се на њега примењују нови модели Атрибуције ИК. Стога је најбоља пракса иста као код маркетиншког канала: користите (или почните да прелазите на) детаље маркетиншког канала.

Слика испод приказује димензију маркетиншког канала, даље разбијену према детаљима маркетиншког канала.

Разбијање маркетиншког канала по појединостима канала.

Дефинисање ваших маркетиншких канала у Адобе Аналитицс-у

Правила обраде маркетиншког канала се дефинишу коришћењем комбинације димензија заснованих на упућивачу, претраживачу, параметру упита, страници, било којој еВар-и и још много тога.

Бити пажљив! Правила обраде су трајна, тако да избегавајте незгоде када их прилагођавате у Адобе Аналитицс-у.

Ако ваш пакет извештаја још увек не бележи податке у димензији маркетиншког канала, Адобе ће предложити подразумевани скуп правила када администратор први пут приступи њиховим подешавањима (доступно у Админ Цонсоле → Комплети извештаја → Измени подешавања → Маркетинг канали).

Екран за аутоматско подешавање за дефинисање правила маркетиншког канала.

Правила обраде маркетиншких канала пакета извештаја састоје се од три кључна елемента. Само администратор може да их мења, али треба да разумете њихове могућности:

• Скупови правила садрже једно или више правила за постављање вредности за маркетиншки канал и димензију детаља о каналу. Сваки скуп правила дефинише једну вредност за димензију канала и једну вредност за димензију детаља канала.
• Правила дефинишу како посете треба да се групишу у димензије канала и детаља канала на основу услова које дефинишете. На пример, услов правила би могао да се конфигурише да идентификује да ли је упућивач посете из претраживача.
• Налог за обраду је добро именована компонента правила обраде маркетиншког канала јер дефинише приоритет сваког скупа правила. Чим се посета подудара са скупом правила, канал посете и детаљи канала се постављају на основу тог скупа правила. На пример, можете имати један скуп правила који дефинише плаћену претрагу (на основу упућивача претраживача и постојања ЦИД параметра упита) и други скуп правила који дефинише природну претрагу (засновано само на постојању упућивача претраживача) . Ако је скуп правила за природну претрагу приоритет изнад скупа правила за плаћену претрагу, канал плаћене претраге никада неће бити подешен јер ће све посете претраживача, без обзира на постојање параметра упита, бити груписане као природна претрага.

Корисна визуелизација на страници за подешавање правила обраде маркетиншког канала која показује како функционише одређивање приоритета.