Адобе Аналитицс у односу на Гоогле Аналитицс

Када процењујете које решење за аналитику података је право за вас, вероватно ће се поставити питање: Какав је однос између Адобе аналитике и Гоогле аналитике? Као два главна играча у овој области, исплати се упоредити Адобе Аналитицс са Гоогле Аналитицс.

Безброј купаца и професионалаца у индустрији пита стручњаке које аналитичко решење им се највише допада. Уместо да одговоримо на то питање, хајде да размотримо објективније: Које су предности и ограничења Адобе аналитике и Гоогле аналитике?

Овај фокус је помогао потенцијалним купцима решења за анализу података да брзо мапирају карактеристике и интеграције према њиховим захтевима. Упоређивањем и супротстављањем ова два, схватићете зашто је ваша организација позвала да примени Адобе Аналитицс.

Испитивање како се Адобе Аналитицс слаже са Гоогле аналитиком

Започнимо ово поређење фокусирањем на Адобе Аналитицс јер је то тема ове књиге. Адобе-ово аналитичко решење се у индустрији често сматра Фераријем — импресивно моћним, али скупим. Та аналогија има неке истине. Али хајде да разложимо неке од функција које су јединствене за Адобе Аналитицс.

Завиривање у радни простор за анализу

Што се тиче снаге, ни једно аналитичко решење не може да надмаши Адобе могућности које ћете проћи кроз ову књигу. Први кључни диференцијатор за Адобе је Аналисис Воркспаце, подразумевани механизам у Адобе Аналитицс за анализу, визуелизацију, курирање и дељење. Направљен имајући на уму и маркетиншке стручњаке и аналитичаре, Аналисис Воркспаце пружа неограничене анализе, сегментацију у ходу и израчунате метрике , мноштво могућности визуелизације података и четири кључне уграђене функције засноване на науци о подацима.

Узмимо само један пример, Адобе Аналитицс користи алгоритме за откривање аномалија да идентификује аномалије као што су тешко пронађи падови просечне вредности поруџбине, скокови у поруџбинама са ниским приходом, статистички значајно повећање у пробним регистрацијама и пад броја приказа одредишне странице.

Коришћење радног простора за анализу у Адобе Аналитицс-у за идентификацију аномалија.

Адобе је недавно додао у Аналисис Воркспаце преко потребну компоненту за атрибуцију која омогућава скоро свим метрикама да имају један од десет модела атрибуције које можете применити на скоро сваку димензију на платформи.

Укратко, маркетиншко приписивање вам помаже да разумете како ваши клијенти и клијенти остварују интеракцију са вашим присуством на мрежи и шта желе на начин који омогућава високо фокусиране и тачне одлуке о маркетингу или услугама. Аттрибутион ИК у Аналисис Воркспаце, на пример, омогућава вам да додате много нових типова модела атрибуције у табеле слободног облика, визуелизације и израчунате метрике. ИК атрибуције је приказан испод.

Коришћење панела Аттрибутион ИК у радном простору за анализу.

Од овог писања, алгоритамски модели и модели вођени подацима захтевају надоградњу на Адобе-ово решење Дата Воркбенцх уз значајну цену.

Визуелизација тока и падавина у Адобе Аналитицс-у

Два огромна диференцијатора за Адобе су везана за њихове визуелизације путовања корисника: ток и испадање. Чини се да други добављачи не успевају да обезбеде флексибилност и једноставност коришћења за ове врсте анализа. Поред тога, Адобе је спреман да објави Цустомер Јоурнеи Аналитицс, функцију фокусирану на спајање посета и уређаја на различитим уређајима на основу пријављивања или Адобе-овог Девице Цо- оп.

Визуелизација тока у Адобе Аналитицс-у.

Адобе такође има уграђене конекторе за податке са десетинама партнера који омогућавају релативно беспрекорну и често двосмерну интеграцију скупова података преко е-поште, оптимизације за претраживаче (СЕО), трговине, платформи за оглашавање и још много тога. Ако ове унапред изграђене интеграције нису довољно добре, Адобе препоручује прилагођену интеграцију путем бројних опција укључујући недавно објављену Адобе Екпериенце Платформу.

Друга велика продајна тачка Адобе-ових интеграција долази из дубине њиховог сопственог Екпериенце Цлоуд-а — интеграције са другим Адобе решењима. Адобе је била прва компанија која је имала двосмерну интеграцију са платформом за аналитику и управљање подацима (ДМП). ДМП-ови се користе за спајање података из више скупова података, изградњу публике из тих спојених података и активирање те публике на платформама за оглашавање.

не брини. Ако је та тема превише напредна, требало би само да знате да маркетиншки стручњаци могу да дефинишу сегменте у Аналитици који се затим обогаћују додатним изворима података у Менаџеру публике (Адобеов ДМП), а затим поделе те сегменте назад у Аналитику ради даље анализе. Адобе такође има квалитетне интеграције са Таргет-ом (тестирање и персонализација), Цампаигн (управљање маркетиншким кампањама 1:1), Екпериенце Манагер-ом (управљање садржајем и имовином) и Ад Цлоуд-ом (оптимизација понуде за оглашавање).

Препознавање ограничења Адобе-овог решења за аналитику

Највећа функција која недостаје Адобе-у може бити велика за вас: интеграција са Гоогле Адс-ом. Адобе има неколико начина интеграције са подацима о оглашавању од свог највећег аналитичког конкурента, али ниједан није тако беспрекоран или тако потпун као Гоогле-ов.

Поред тога, неки људи се жале да је Адобе-ово решење претешко за коришћење, али ово мишљење се чини засновано на интерфејсу Омнитуре (програм који је Адобе набавио и који је еволуирао у Адобе Аналитицс), што је, искрено, било застрашујуће. Аналисис Воркспаце је уклонио ова ограничења и створио јединствене начине за оснаживање нових корисника.

Ако се осећате преоптерећено, погледајте ове ресурсе које можете да користите да вам помогну да се крећете кроз Адобе Аналитицс .

Разумевање како се Гоогле аналитика уклапа у слику анализе података

Ако никада нисте користили Адобе Аналитицс, али сте користили решење за аналитику, постоји велика вероватноћа да сте користили Гоогле аналитику. Хајде да се вратимо корак уназад и погледамо како се Гоогле аналитика уклапа у свет аналитике.

Прво, важно је приметити разлику између Гоогле-ове бесплатне алатке, Гоогле аналитике , и нивоа предузећа (и не бесплатне), Гоогле аналитике 360.

Разликовање између Гоогле аналитике и Гоогле аналитике 360

Гоогле је сатерао тржиште бесплатних аналитичких решења, чинећи услугу целој индустрији помажући да се покрене огроман талас пословних људи да почну да постављају питања о својим подацима. Бесплатна верзија Гоогле аналитике је драгоцена и доступна алатка за генерисање извештаја о томе ко долази на веб локацију и како је у интеракцији са том веб локацијом. То није алат на нивоу предузећа за анализу података .

Фокус је овде на Гоогле аналитици 360. Гоогле је објавио ово решење за плаћање пре неколико година. Значајна разлика и предност Гоогле аналитике је њена природна интеграција са Гоогле Адс-ом. Ако је оглашавање ваш аналитички разлог постојања, вероватно трошите више свог буџета и времена на Гоогле-ове алатке за оглашавање него на било који други алат и стога ћете сматрати да су Гоогле-ове интеграције огласа вредне.

Повезивање Гоогле аналитике са Гоогле Адс налогом.

Гоогле увози податке из Гоогле Адс-а (раније ДоублеЦлицк фор Адвертисерс), Гоогле конзоле за претрагу, мултимедијалних и видео огласа и плаћених огласа на Мрежи за претрагу за клијенте Гоогле аналитике 360.

Поред тога, сегменти направљени у Гоогле Аналитиц-у могу се омогућити за кампање за поновно оглашавање преко Гоогле Адс-а. Међутим, имајте на уму да се ове листе за поновно оглашавање не ажурирају ретроактивно, тако да корисници у вашем сегменту пре него што се сегмент дели у Гоогле Адс-у нису укључени у листу за поновно оглашавање. Само корисници који постану део вашег сегмента након што се дели као публика за поновно оглашавање доступни су за поновно оглашавање.

Израчунате метрике у Гоогле аналитици и Гоогле аналитици 360 ограничене су на четири основна аритметичка оператора (сабирање, одузимање, множење, дељење) и могу да се користе само у прилагођеним извештајима и да их креирају само администратори.

Неки прорачуни су унапред уграђени у извештаје, али су често једноставни делиоци других показатеља који су већ у извештају. Аналитичарима су често потребни сложенији оператори и функције, као што су различити/јединствени бројеви, средње вредности, медијани, перцентили и логички оператори (ако, онда, и, или, веће од и мање од). Интерфејс за креирање израчунате метрике у Гоогле аналитици је приказан испод.

Прављење израчунате метрике у Гоогле аналитици.

Интеграција са Гоогле Цлоуд Платформом

Још једна препознатљива карактеристика Гоогле-овог алата је интеграција са Гоогле Цлоуд Платформом (ГЦП). Напредни аналитичари и научници података који се добро сналазе у СКЛ-у (Струцтуред Куери Лангуаге, језик за приступ и манипулисање базама података) моћи ће да покрећу упите захваљујући интеграцији Гоогле података у БигКуери, Гоогле-ову брзу платформу засновану на СКЛ-у за сложене анализе више скупова података испуњених огромним подацима.

Упозорење или недостатак овде је да приступ овим подацима захтева висок ниво течности са СКЛ-ом да би се генерисале врсте извештаја које можете да генеришете без СКЛ-а у Адобе Аналитицс-у.

Испитивање Гоогле-овог интерфејса за напредну анализу

Гоогле-ов недавно објављен интерфејс за Аналитику 360 зове се Напредна анализа. Укључује неколико кључних функција које раније нису биле доступне у стандардној Гоогле аналитици. На пример, напредна анализа повећава могућност корисника да анализира извештај, као што је разбијање извештаја о маркетиншким каналима према одредишној страници. Гоогле-ова напредна анализа дозвољава десет кварова у извештају, док стари интерфејс дозвољава највише пет.

Преклапање сегмената је други извештај у напредној анализи. Овај извештај пружа аналитичарима Венов дијаграм сегмената који показују проценат корисника који деле сегмент. Коначно, Гоогле је проширио могућности прилагођеног тока у напредној анализи. Клијенти Гоогле аналитике 360 воле могућност да креирају прилагођене токове у ходу, док корисници који нису 360 морају да креирају ток пре него што подаци теку у њега.

У напредној анализи, Гоогле је проширио ове прилагођене токове на максимално 10 корака тока, дуплирајући максимум у Гоогле аналитици. У поређењу са Адобе-овим Аналисис Воркспацеом, Гоогле-ов алат за напредну анализу је далеко мање робустан, али смо узбуђени да видимо шта Гоогле спрема у будућим издањима.

Процена плусева и минуса Адобе аналитике и Гоогле аналитике

Као што је наведено, Гоогле добија високе оцене за њихову интеграцију са другим Гоогле платформама. Међутим, Гоогле аналитика има само једну значајну интеграцију која није Гоогле-ова, са Салесфорце-ом, тако да сви други извори података захтевају прилагођено подешавање преко АПИ-ја.

Гоогле аналитика је еволуирала из свог порекла и задржава значајне еволуционе заостале и ограничења заснована на његовом пореклу као много једноставније алатке за извештавање, за разлику од пуноправног алата за аналитику. Ограничења повезана са израчунатим метричким могућностима, рашчлањивањем по димензијама и прилагођеним токовима тока могу бити исцрпљујућа за аналитичаре који не могу или нису заинтересовани за коришћење СКЛ-а.

Најзначајнији недостатак може бити то што Гоогле аналитика, чак и премијум решење Аналитике 360, користи узорковање података у својим извештајима, тако да неки извештаји можда неће показати потпуни приказ понашања посетилаца. Слично предизборном анкетирању, извештаји Гоогле аналитике приказују податке повезане са процентом целокупног скупа података (20 процената, на пример), а затим помноже тај број са укупним бројем посетилаца сајта (са пет, у овом примеру).

Наравно, Гоогле-ов прави алгоритам узорковања је компликованији од овог, али крајњи резултат је важан: подаци вам могу пружити различите одговоре у зависности од тога како су исечени. У Аналитици 360, минимуми узорковања су повећани у многим извештајима.

Укратко, бесплатна верзија Гоогле аналитике игра драгоцену улогу у отварању врата за анализу података за широк спектар малих програмера, укључујући индивидуалне дизајнере веб локација који креирају своје веб локације помоћу ВордПресс-а, Вик-а или других алата. Омогућава им да генеришу основне извештаје и изврше ограничени низ суштински унапред дефинисаних анализа.

Мање познат и имплементиран Гоогле Аналитицс 360, са интерфејсом напредне анализе, додаје неколико функција које се на неки начин преклапају са онима у Адобе Аналитицс-у. Ограничења укључују потребу за СКЛ програмирањем да би се извукли максимум из прикупљених података и, што је значајно, проблеме са прецизношћу података. Гоогле аналитика има предност што пружа најдиректнији пут до анализе података са фокусом на оглашавање и објављивање.

Друге опције за анализу података

Сада је време да проверите неке друге опције. Ови аналитички производи су често више оријентисани на нишу, фокусирајући се на праћење засновано на догађајима, статистику у реалном времену за издаваче, оквире мобилних апликација или податке направљене за менаџере производа.

Сваки од ових добављача, укључујући МикПанел, Хеап, Амплитуде и Лоцалитицс, пружа фокусираније, али мање функција од Гоогле Аналитицс 360 или Адобе Аналитицс. Ниједан није имао за циљ да се такмичи са потпунијим понудама у облаку у Гоогле Маркетинг Платформ-у или Адобе Екпериенце Цлоуд-у.