Адобе Аналитицс и подаци претраживача

Једна од кључних предности анализе података помоћу Адобе Аналитицс-а је да вам помогне да покренете своје маркетиншке и рекламне стратегије. Када зароните у Адобе Аналитицс, видећете како се платформа може користити за повезивање података са претраживача са вашим маркетиншким напорима.

Кључни канал оглашавања за све брендове се јавља на претраживачима као што су Гоогле, Бинг и Иахоо! Компаније примењују две врсте тактика да повећају видљивост свог бренда на претраживачима: оптимизацију за претраживаче (СЕО) и маркетинг на претраживачима (СЕМ, или плаћена претрага).

Аналитичари треба да анализирају понашање које долази из претраживача као канала, као и да разликују плаћено од природног. Подаци им помажу да одреде како канал утиче на понашање и стопу конверзије.

Адобе Аналитицс прикупља податке у неколико димензија фокусираних на претрагу, али су, нажалост, мање поуздане од димензија маркетиншког канала и упућивача. Наша препорука је да следите најбољу Адобе-ову праксу тако што ћете игнорисати податке у овим димензијама и уместо тога користити маркетиншки канал, упућивач, референтни домен и димензије повезане са Аналитиком огласа за плаћену претрагу.

Да будемо детаљни и пошто ваша инсталација Адобе аналитике може бити конфигурисана на овај начин (можда неће бити могуће или разборито покушати да се то промени, барем не брзо), корисно је навести детаље о оригиналним циљевима ових Адобе димензија . Уз то, размотрите препоручену најбољу праксу ако сте у могућности да то учините.

Откривање посета плаћене претраге помоћу Адобе аналитике

Адобе Аналитицс пружа администраторима могућност да дефинишу правила која помажу у разликовању плаћене претраге од природне претраге. Правила се постављају у Админ Цонсоле пакета извештаја, наведена у оквиру Комплети извештаја → Измени подешавања → Опште → Откривање плаћене претраге. Једно аутоматско правило које Адобе обезбеђује је да посета мора имати упућивача који је познати претраживач.

Адобе на срећу одржава ову листу ажурираном тако да администратори не морају да брину о томе. Преостале дефиниције правила откривања плаћене претраге су засноване на параметру стринга упита, на пример: цид=ПС . Компаније могу да подесе различите параметре стринга упита на основу претраживача, али сматрамо да је пожељно користити једну променљиву у свим машинама како би подаци били једноставнији.

Слика испод показује како да конфигуришете откривање плаћене претраге, што одражава стандарде Гоогле аналитике .

Детекција плаћене претраге у пакету извештаја одражава стандарде Гоогле аналитике.

Ако сте упознати са Гоогле аналитиком, вероватно сте навикли на концепт утм параметара упита за дефинисање маркетиншких канала као што је плаћена претрага. Гоогле аналитика захтева да користите утм_медиум=цпц као параметар упита за правилно прикупљање посета плаћене претраге. Пошто Адобе може да дефинише плаћену претрагу на основу било ког параметра упита, брендови који прелазе са Гоогле на Адобе праћење могу да задрже исти параметар упита. Правило за откривање плаћене претраге из пакета извештаја једноставно треба да се научи да тражи утм_медиум=цпц.

Разликовање плаћене претраге у Адобе Аналитицс-у

Најједноставнији од димензија фокусираних на податке претраживача је димензија плаћене претраге. Димензија плаћене претраге помаже аналитичарима да разбију понашање претраживача на плаћено или природно. Ова анализа високог нивоа може се користити за лако разликовање понашања са веома високом грануларношћу.

Табела слободног облика показује једноставност димензије плаћене претраге.

Анализирање плаћених и природних претраживача у Адобе Аналитицс-у

Сви подаци о понашању из свих претраживача, без обзира на детекцију плаћене претраге, везани су за димензију претраживача. Димензионалне вредности су на срећу пријатељскије од само домена. Адобе враћа податке као текст, као што је Иахоо! или Гугл — Данска.

Претраживач се приказује са примењеним сегментом плаћене претраге.

Пријатнији приказ података вашег претраживача може бити користан када филтрирате или сегментирате податке да бисте пронашли управо оне машине које покушавате да анализирате. Слика изнад приказује димензију претраживача са сегментом плаћене претраге.

Видите ли нешто чудно на горњој слици? Пошто су подаци сортирани према посетама, на које није примењен сегмент, прва ставка је наведена као Неспецификовано .

Неодређено је наведено на врху јер је резултат свих посета које нису дошле из претраживача. Ако би аналитичар сумирао све посете сваком појединачном претраживачу, постојала би значајна разлика између те суме и укупног броја посета сајту; Неодређено делује као остатак. Адобе подразумевано додаје ред Унспецифиед за скоро све димензије да би олакшао фокусирање на понашање где димензија није била постављена (или није наведена) када је та метрика снимљена.

Адобе олакшава аналитичарима да уклоне ту димензијску ставку из приказа преко функције филтера табеле. Слика испод илуструје детаље за уклањање Унспецифиед.

Напредни филтер се примењује да би се искључио Унспецифиед.

Правила за откривање плаћене претраге помажу аналитичарима тако што креирају две димензије грануларности претраживача : претраживач — природни и претраживач — плаћени . Једина разлика између њих је директно у складу са тим да ли су посете испуниле правила откривања.

Аналитичари могу да користе податке претраживача како би помогли трговцима да боље приписују своје маркетиншке доларе. Ако један плаћени претраживач покреће знатно већу количину саобраћаја, али нижу стопу конверзије, можда има смисла прилагодити буџет за овај претраживач. Сам претраживач обично није довољан да би се дала ова препорука. Као што бисте очекивали, Адобе такође пружа сличне димензије фокусиране на кључну реч за претрагу, а не на машину.

Покретање анализе кључних речи за претрагу у Адобе Аналитицс

Кључна реч за претрагу омогућава аналитичарима да дубље копају у своје податке о оглашавању у претрази како би идентификовали које кључне речи подстичу потенцијалне клијенте и потрошаче да посете њихов сајт. Ове кључне речи често могу постати неке од најкориснијих димензионалних вредности за аналитичара; када вам још потрошачи кажу шта тачно траже?

Нажалост, постоји квака. Пре много година, у име приватности, Гоогле је блокирао природне кључне речи из вида свих аналитичких платформи. Други претраживачи су убрзо следили њихов пример, а сада су наше омиљене природне кључне речи за претрагу уклоњене из Адобе Аналитицс (и Гоогле Аналитицс, Вебтрендс, Цореметрицс, итд.).

Међутим, претраживачи су наставили да пружају оглашивачима приступ за снимање кључне речи за претрагу ако је корисник кликнуо на плаћени оглас за претрагу, али само ако је та кључна реч послата преко параметра упита на одредишној страници.

Па шта све ово значи? Све три ове димензије су углавном бескорисне јер углавном наводе само недоступну кључну реч. Можда ћете у њима видети неке минималне податке из претраживача који још увек нису блокирали плаћену претрагу, али уместо тога требало би да сарађујете са Адобе админ тимом и тимом за оглашавање како бисте осигурали да кључне речи плаћене претраге буду обухваћене прилагођеном Адобе димензијом .